Me piden que escriba una reflexión sobre cómo ha sido para nosotros el 2010/2011, pues bien, al 2010/2011 los voy a denominar de aquí en adelante “Los años en los que nos caímos del guindo” y digo esto porque creo que para todos han sido los años que nos han devuelto a la realidad. Esta realidad, a la que nos han devuelto es muy diferente a la que estábamos ya casi acostumbrados a vivir, la de la mirada hacia delante y no hacia los lados, la del crecimiento de dos dígitos como credo, la de las inversiones, las especulaciones, los créditos…, en fin que voy a contar qué no se sepa ya. Publicitariamente fue algo parecido hasta el 2008, todo era crecer y crecer, pero crecer probablemente en grasa y no en músculo, cada vez éramos más y más grandes pero a su vez nos estábamos haciendo menos ágiles; bueno, no nos importaba demasiado, las cosas iban bien y nadie nos decía lo gordos que estábamos, era algo normal, todo el mundo estaba engordando.
En este 2010 nos ha devuelto la consciencia, siempre necesaria, nos ha dicho que no hay que engordar, sino que hay que ser fuertes, que para sobrevivir hay que ser totalmente internacionales, que el mercado que tenemos delante no es el Español sino el global, que hay que invertir en talento, en tecnología, en nuevas apuestas. Que la idea sigue siendo el motor de la industria, que no vale cualquier cosa, que tenemos que volver a la posición incómoda rechazando la cómoda en la que estábamos instalados, que solo los más fuertes sobrevivirán, que todavía se seguirán cerrando más agencias, que esto no ha terminado, que la humildad hace que nos esforcemos por ser mejores cada día, que la autocomplacencia del sector nos llevará al fracaso, que sólo las ideas que lleguen a la gente y la movilicen tendrán valor, que nos tenemos que olvidar de casi todo lo que ya sabemos, que lo importante ahora es lo que no sabemos, que no hay que tener miedo a equivocarse, que somos nosotros los que tenemos que reinventarnos desde nuestras agencias no esperar a qué lo hagan desde fuera, que tenemos que volver a generar valor a nuestros clientes, que nos tenemos que poner a su disposición y que tenemos que trabajar codo con codo como sector .
Si hacemos todo esto, al igual dentro de unos años pensaremos que lo que pasó este 2008/2009/2010/2011 fue lo que más nos enseñó en nuestra carrera.
Salud.
